2023 国内品牌出海发展报告

过去⼏年⾥，中国跨境电商出⼝蓬勃发展。众多中国企业争相登陆国际舞台，积极探索海外市场的增⻓机会。凭借着卓越的商品设计和质量，中国品牌在全球的知名度和购买意愿不断提⾼；凭借着⽣动的品牌故事，中国品牌在国际舞台上脱颖⽽出，为更多中国企业开拓全球市场打下了坚实基础。

另⼀⽅⾯，国际宏观环境错综复杂、瞬息万变，企业⾯临着⽇益激烈的同质竞争、不断攀升的流量成本以及消费观念演变的多重挑战。这都要求跨境电商企业具备更强的综合能⼒。展望㫾来，跨境电商企业应当更加注重内在实⼒的修炼，在此基础上夯实品牌⼒，激发全球商机。

我们还发现，在近两三年间，中国品牌越来越重视合规化、品牌化、多元化（商品，渠道，及市场）与本地化。因此，Google ⾕歌提出了“九⼤能⼒”框架，囊括了九个衡量出⼝核⼼竞争⼒的单独模块，旨在为中国出海品牌提供前沿的、系统性的指导。在这份报告中，Google ⾕歌和益普索 Ipsos 研究了中国成功出海品牌与美国本土头部玩家的成功案例，针对九⼤能⼒中的四⼤能⼒详细建议了“赢”销海外的最佳⽅案。

希望此报告能为⼴⼤中国出海企业家提供⼀定参考，助⼒企业更好地进⾏内部评估和优化，从容开展各项出海业务，轻松进军全球市场。