2024中国品牌出海年度回顾报告

《2024 中国品牌出海年度回顾报告》由飞书深诺发布，聚焦全球营销与电商趋势及中国品牌出海动态。报告指出，2024 年全球广告市场中数字广告持续主导，社媒广告、搜索广告及红人营销成为核心增长领域，但社交媒体使用时长首次普遍下降，品牌转向精细化运营，AIGC 技术应用提升内容产出效率。CTV 广告与数字户外广告规模快速扩张，前者以品牌知名度提升为主要目标，后者通过程序化投放增强受众触达。

电商领域，全球平台面临同质化竞争与物流压力，中国出海平台推行半托管模式优化履约，同时强化本地化消费体验。欧美市场政策收紧，东南亚、拉美等新兴市场成为增长焦点，但需应对关税与汇率风险。

中国品牌出海呈现六大趋势：渠道多元化布局规避单平台风险；IP 联名、ESG 行动强化品牌力；本土化生产研发构建战略纵深；资本聚焦 “原生国际化” 与 “强智能 + 强硬件” 赛道；小众科技如机器人、医疗穿戴设备潜力凸显；中餐茶饮通过产品与营销本地化实现规模化出海。